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技術革新 多元傳播 深度融合——2019兩會新媒體報道觀察

作者: 黃楚新 鄭智文 發布時間:2019-04-26 21:20:00 來源:新聞戰線

每年3月的全國兩會都會吸引社會各界及海內外人士的廣泛關注。因其重要性和獨特性,兩會報道也成為各家媒體秀“肌肉”、展技術、亮新招的最佳平臺。2019年兩會報道亮點頻出,各家媒體積極貫徹習近平總書記1月25日在中共中央政治局第十二次集體學習上提出的移動優先戰略,用實際報道詮釋全媒體時代的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。其中,通過技術升級帶來的5G+4K+AI成為最大亮點。在報道形式上,直播、短視頻、數據新聞、H5交互漸成常態,VLOG、評書等新呈現形式引人關注。同時,中央媒體與地縣媒體配合傳播主流價值,傳達地方聲音;傳統媒體和商業平臺的合作創新兩會報道方式,助推媒體深度融合。

1 技術革新:5G、4K、機器人記者初亮相,AI、VR、AR再升級

今年兩會期間,在天安門廣場、人民大會堂、梅地亞兩會新聞中心、部分代表委員駐地等區域已經實現了5G信號覆蓋,這些5G站點首次服務于兩會新聞報道,確保中外記者順利完成采訪、編發和傳輸稿件的任務,同時給媒體報道方式帶來更多可能。多家媒體利用5G技術進行兩會報道,其中以中央廣播電視總臺5G+4K+VR的報道模式最為令人矚目。

今年,人工智能連續三年被寫入國務院《政府工作報告》中。在發展態勢愈加澎湃的今天,人工智能與新聞領域的創新結合受到廣泛關注。2018年11月7日,新華社聯合搜狗在第五屆世界互聯網大會上發布全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”,運用最新人工智能技術,“克隆”出與真人主播擁有同樣播報能力的“分身”,在新聞領域開創了實時音視頻與AI真人形象合成的先河。現在,AI合成主播“新小浩”有了女搭檔“新小萌”。除虛擬AI主播外,實體AI機器人的亮相同樣頗受關注。兩會期間,中央廣播電視總臺首次啟用機器人記者“小度”和專為兩會服務的AI記者助理“小白”。此外,VR、AR等技術在兩會報道中的運用愈顯成熟。全景現場、VR直播已漸成媒體兩會報道的“標配”,而今年在AR領域的應用則更具創意。全息媒體的呈現離不開設備的創新,兩會期間各家媒體亮出自家“黑科技”助力兩會報道,讓兩會記者真正“加速”“減負”。

2 多元傳播:視頻化成常態,VLOG、數據新聞展亮點

得益于“提速降費”工作取得的實質性進展,更多用戶開始使用移動互聯網。這項政策的落地施行也直接促進了移動端視頻增長的大爆發,用戶不再受困于流量資費而謹慎使用移動端視頻業務。2018年短視頻獲爆發式增長,至12月,短視頻總使用時長較上年翻了一番。因此,各家媒體的兩會報道在視頻端發力,推出一系列視頻產品直擊兩會現場,傳播兩會聲音,解讀兩會會況。

VLOG(Video Blog視頻日志)在本次兩會中初登舞臺,表現亮眼。由日常生活記錄走入新聞報道,第一人稱視角、第二人稱交流靈活切換,打破傳統新聞報道的單向傳播,以社交化的信息傳播方式傳遞更為豐富的信息,不僅將目光聚焦于報道現場,同時也關注報道背后的故事,助推全媒體時代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”格局的建成。

數據新聞通過對數據的理解分析、可視化表達,更直觀地呈現數據的價值和意義。CGTN運用大數據統計分析的3D交互和爬蟲技術,重磅打造了數據新聞三部曲,打破傳統敘事方式,在國際傳播中用數據解讀兩會,增強了傳播說服力。其中,創意H5《為人民》以2975個彩色圓點象征今年來京參會的全國人大代表,用可視化形式向大家展示了這些代表的年齡分布、民族情況、教育程度等信息,用翔實數據展現人民代表來自人民,具有廣泛的代表性,其創意靈動的表達得到業內外廣泛關注。

3 深度融合:中央地縣媒體聯動廣,主流商業平臺合作深

自2014年媒體融合成為我國國家發展戰略以來,中央及各省市地區不斷推進媒體融合建設,出現了以人民日報中央廚房、中央廣播電視總臺融媒體中心等中央媒體融合模式以及天津“津云”、江蘇“荔枝云”等頗具地方特色的媒體融合平臺。在去年8月全國宣傳思想工作會議上,習近平總書記發表重要講話,縣級融媒體中心的概念首次在中央級會議上提出,掀起了縣級融媒體中心建設熱潮。今年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習,習近平總書記在講話中強調媒體融合的重要性,并為媒體融合發展指明方向。兩會報道是深入推進媒體融合的助推器,也是媒體融合建設成果的展示臺。今年兩會報道,媒體融合特征顯著,媒體間整合資源聯合報道,聚力打造更具影響力的品牌;中央地縣媒體聯合傳播,打通媒體融合最后一公里;主流媒體和商業平臺互享優勢,創新兩會報道。

按照團中央部署,中國青年報與中國青年網精心籌備、全力備戰全國兩會聯合報道,聯合搭建訪談演播大廳,發揮各自的內容和渠道優勢,既分工更協作,前方記者采集的信息融合使用,后方團隊加工制作成融合產品,在雙方旗下報紙、網站、APP及各類微博、微信公眾號聯合分發。策劃推出《兩會青年說》欄目,邀請全國人大代表、全國政協委員接受聯合專訪;共同制作全媒體專欄《奔跑吧!追夢人》,講述各領域青年在新時代奮斗追夢的故事。這是中國青年報與中國青年網首次深度聯合報道,以深度融合之勢,匯聚雙方傳播力量,為兩會報道賦能。

中央媒體與地方媒體的聯合報道也是本次兩會報道的一大亮點。地方主流媒體兩會期間充分運用電視、廣播、新媒體平臺,采用新技術手段,不斷突破傳統媒體發展邊界,實現媒體的全面轉型。各省級廣播電視臺以云平臺為依托,調動省、市、縣三級融媒體中心資源,通過人民視頻和央視新聞+等平臺進行矩陣傳播。如人民網將榮獲第二十八屆中國新聞獎特別獎的欄目《兩會進行時》升級,推出《兩會進行時》特別節目《地方時刻》。通過央地媒體互動的形式實現融合聚力、資源共享,以全媒體聯動直播的方式講述地方故事,傳遞兩會好聲音,全方位、多角度、立體化報道兩會,成為2019全國兩會宣傳報道工作新亮點。同時,除在人民網平臺直播外,《兩會進行時》還在全國黨媒信息公共平臺21家終端進行同步直播,進一步擴大了影響力。

(作者黃楚新系中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長,中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任,研究員,博士生導師;鄭智文系中國社會科學院研究生院碩士研究生)

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